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Podcasts : Sybel monte à bord des Renault

Forte de plus de 50.000 abonnés payants, Sybel sera embarqué sur au moins deux modèles et accède ainsi à une base importante d’abonnés ou d’auditeurs potentiels, la voiture étant un des lieux importants de consommation de contenus audios.

C’est un peu l’équivalent pour un Netflix d’avoir un bouton à son nom sur la télécommande d’un téléviseur Samsung. L’application de podcasts Sybel va être embarquée et mise en avant dans l’interface médias de deux voitures Renault : la récente Megane électrique E-Tech et le SUV compact Austral, qui sera commercialisé à l’automne .

Forte d’un peu plus de 50.000 abonnés à son offre payante, Sybel se donne ainsi les moyens d’accroître son parc d’utilisateurs payants mais également gratuits, l’application fonctionnant sur une base freemium depuis le début de l’année en agrégeant de nombreux podcasts tiers.

Interface Android

La voiture représente plus d’un tiers de l’écoute de contenus audio. Luca De Meo, le patron du constructeur, laisse souvent entendre que l’interface « d’infodivertissement » OpenR Link fonctionnant sous le système d’exploitation intégré à la voiture Android de Google est un de ses arguments de vente pouvant faire la différence. L’espoir est de vendre la nouvelle Megane à plus de 100.000 exemplaires par an dans le monde et l’Austral entre 100.000 et 200.000.

L’accord est d’autant plus « stratégique » pour Sybel, comme le dit Virginie Maire, cofondatrice avec Matthieu Viala, que « ce n’est qu’une première brique ». Sybel, présent à l’international, devrait placer dans ces voitures ses déclinaisons en anglais, espagnol, italien et allemand d’ici à 2023 et pourrait être intégré à bien d’autres véhicules Renault.

Accords de distribution

OpenR Link permettra de télécharger beaucoup d’applications, mais Sybel sera déjà là sur l’écran d’accueil et le propriétaire aura six mois d’abonnement gratuit à Sybel +, le service payant avec des contenus maisons. Ensuite, Renault facturera cette option comme d’autres. Sur l’écran des voitures, Sybel sera présent avec « L’Equipe » pour le sport, Amazon pour la musique et l’application des radios françaises Radioplayer , qui ont noué des partenariats similaires.

Alors que la radio à la demande est en phase de conquête d’usagers, Sybel, qui génère plus d’un tiers de ses écoutes avec des contenus enfants, multiplie les partenariats. Il est, par exemple, proposé à un tarif préférentiel sur les offres des opérateurs SFR et Free (pour l’usage sur le téléviseur) et a développé des initiatives avec l’enceinte connectée Alexa d’Amazon.

Le marché du podcast est aujourd’hui essentiellement financé par la publicité. Mais comme son concurrent Majelan, Sybel, proche de l’équilibre financier, estime qu’il y a un modèle d’abonnement à des contenus exclusifs, qui pourrait à terme peser davantage.